文章原标题医生请您“慎重做科普” 短视频时代赋予您的不只有机会还有“坑”
导读：今年6月6日，国家卫健委、工信部、公安部、国家医保局等部门联合发布《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，在医管局公告发出后，抖音紧随其后发布了《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，宣布平台将关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。
根据《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年一季度，两大短视频平台上，个人医生类KOL账号共计1643个，其中半数医生KOL有变现行为，15.1%的医生曾在直播中带过货。
医生做自媒体常见“坑”
与此同时，社会上各种各样的“健康类MCN机构”在这两年都涌了出来。当然也有很多良心机构，但是商业是逐利的，天下不会有免费的午餐，那些打着免费“招牌”的机构后面会做些什么，那些一心忙于给病人看病的医生，是没有时间细致入微的去了解的。
现在将行业“踏坑”常见的几种情况，分享给各位医生，特别是三甲级医院的医生，以备不时之需。
常见坑一：卖产品的，利用医生做产品引流的。
部分小型MCN机构受利益驱动，倾向引导医生带货。这些医生主要来自儿科、皮肤科、急诊科、内科、中医科等科室。
在直播带货中，一旦出现问题，受损的是医生的声誉，甚至其所在的医疗机构要为之埋单；大部分医生是比较排斥的，做直播带货的医生往往是自己职级可能相对较低、收入有限。
常见坑二，做无良医托的，利用医生粉丝引流的。
有些打着免费“招牌”的机构，为医生免费运营账号，“帮助”运营，帮助医生管理“抖音粉丝群”，顺便将医生的粉丝分流到其他机构甚至是小诊所。
常见坑三，公司脱壳,用MCN机构给医院官方签约的。
有些打着免费“招牌”的机构,背后是“XXX互联网医院”，“XXX体检中心”的交叉持股公司，给院方账号签约到机构上，再以院方名义“招摇撞骗”的。
常见坑四，医生帐号被明码标价发布关联内容的。
有些打着免费“招牌”的机构，为医生免费运营账号，“帮助”运营，在平台上接一些其它相关产品的植入广告，这种做法相对“高明”一些，但是还是要和医生先沟通一下，不要吃相太难看。
如何选择有效安全的服务机构？
那么医生就不能做科普了吗？如何去避开那些坑呢？又该如何选择合作机构呢？在这些情况下，有很多医生被动带着入“坑”，在讲各种“坑”之前，先给各位专家科普一下国内五大短视频平台，便于大家有个基础了解。
第一，抖音，是2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，这个15秒的短视频平台无疑是目前最火的APP之一，据说日活跃用户达到6亿。
第二，快手，快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。
第三，西瓜视频，由今日头条出品，主打个性化短视频推荐，和中长视频。
第四，bilibili，简称B站，现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被网友们亲切地称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。
第五，腾讯微视，2013年12月24日 微视android版2.0上线，一键添加配乐、水印、滤镜，轻松拍大片，2019年6月，微视开启30秒朋友圈视频能力内测。用户在微视发布界面勾选“同步到朋友圈（最长可发布30秒）”按钮，即可将最长30秒的视频同步到朋友圈。微视则是腾讯旗下的短视频平台，如今也在这个领域占有一定流量。
下面我们通过时间轴，给大家科普一下这些年医疗行业在“自媒体科普宣传”方面的里程碑事件，2016年以前，“互联网红利期”有很多民营医疗机构通过使用网络推广工具“收割”了一批又一批患者的荷包。
2016年5月2日，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻“某度公司”，对“魏则西事件”及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理，进而牵扯出“莆田系医院”等一系列问题，国家也加大了在这“互联网医疗推广”方面的整治力度。
2017年，随着O2O越来越火，“互联网+一切”似乎越来越合理，“互联网+医院”也如雨后春笋般涌现出来，同年国家相关部门也紧急叫停了各大健康类App上的“有偿挂号”功能。
2018年，短视频自媒体融合发展，有一些思维活跃的大夫开始了“自媒体科普之路”；说直白点，当时是个医生，只要做了认证，只要是北京上海的大医院医生，随便对着稿子读读，发个三几十条视频，都能吸个几万甚至几十万的粉丝，这一年可谓是医疗行业的短视频元年。
2019年，各大短视频平台发展迅猛，抖音快手可谓是各占“半壁江山”，腾讯微视也正在用庞大微信的用户群体进军短视频领域，内地一些思想活跃点的医生，也在平台上创造了一个又一个经典科普达人帐号，吸引了大把粉丝。
2020年，随着“疫情的爆发”，居家刷短视频，似乎成几亿国人的共同爱好，各种直播电商平台的“造富”神话正在一次又一次的刷新着大家的认知同时，大家对自身和家人健康的关注，让在前两年开始做短视频的医生享受到了一波流量红利。
2021年，一切都在2021年3月结束了，因为这个节点上，各大平台对医疗内容史无前例的限流。
2022年，现如今的互联网，人人都能当网红，人人都有机会去做短视频，但是互联网却对医疗行业管制的特别严，再加上医疗行业门槛较高，短视频行业隐形门槛逐年增高，一味的“念稿子做科普”定是没有出路的。
判断一；天上不会掉馅饼，掉个馅饼是陷阱。
没有免费做的，在新一线城市郑州来说，正常一个运营师的工资6K-1w左右，内容制作工资在7K-1W左右+推广费用3k/月.一个基础短视频团队，一年费用18万左右，商人都是逐利的，在医生若不能够创造的价值超过机构付出，怎么能够免费呢？
判断二：既能在各大短视频平台打造医生IP，又能全媒体化运营的，是否是全媒体运营是判断的另一个关键。
判断三：机构内是否有涉足医疗或医疗相关联行业。现在对医疗广告法和各大自媒体平台对医疗违禁词的繁杂规则，更是让没有涉足过医疗行业的团队是无所适从的。
判断四：看看合作机构有没有开设官方抖音号，快手号，等自媒体矩阵的，如果没有十有八九是一个皮包公司。
判断五：对其它短视频平台帐号一无所知，大谈抖音打造医生IP的机构。
判断六：只会拍拍段子，没有C端思维，不会巧用话题在短视频上引流的。
判断七：从未涉足过医疗或医疗相关联行业，是从大众消费品领域，电商领域，影视传媒领域转行蹭热度，自贴标签为医生IP专业打造的机构。
如果上述七点，为您服务的公司占了一点您要注意了，如过超过半数您要考虑是不是换一家合作机构，如果全占了，那您就毫不犹豫的撤退吧。
结束语
小编深知，说了这些话，会得罪太多的同行，毕竟大家都要吃饭，不过，作为耿直的河南人，实在做不到替这些同行扯遮羞布！毕竟吃饭嘛！还是要吃相好看一点。
流量时代，“网红”很多都是昙花一现。一个人可以因为一个巧合在网络上爆红，但缺乏后期的运营，这种“红”只是一时的。坚持的输出对用户有益的原创内容，保持与粉丝的积极互动，打造具有强影响力的系列内容，才是一个网红医生IP保持长盛不衰的基石。
